Bu çalışma, küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmaların uyguladıkları tutundurma stratejilerini incelemek ve tüketicilerin özel markalı ürünleri satın alma davranışı sürecini etkileyen faktörlerin tespit edilerek, tüketicilerin özel markalı ürünlere yönelik satın alma davranışlarını öğrenmek amacıyla yapılmıştır. Bu amaçla tüketicilerin demografik ve sosyo-ekonomik özellikleri, risk algıları, fiyata duyarlılıkları, mağaza imajı algıları, mağazaya duydukları sadakatin ve süpermarketlerin uyguladıkları tutundurma stratejilerinin özel markalı ürünlere yönelik tutumları üzerindeki etkisi belirlenmeye çalışılmıştır.
Book Details: |
|
|
ISBN-13: |
978-3-639-67224-4 |
|
ISBN-10: |
3639672240 |
|
EAN: |
9783639672244 |
|
Book language: |
Türkçe |
|
By (author) : |
Banu Özbucak Albar |
|
Number of pages: |
252 |
|
Published on: |
2015-01-20 |
|
Category: |
Advertisement, marketing |
