Sosyal Medya ve Reklam: Facebook Örnek İncelemesi

Bu çalışmada sosyal medyada yayımlanan reklamların üniversite öğrencilerinin satın alma davranışlarındaki rolünün Facebook Örneği üzerinden incelenmesi amacı ile 498 İstanbul Aydın Üniversitesi öğrencisi ve 282 Kontrol Grubunda yer alan öğrenci ile internet üzerinden yürütülen araştırma çalışmasında haz uyaranının tüketimde belirleyen olduğu varsayımı değerlendirilmiştir. Çalışma sonucunda Facebook profillerinin davranışları etkilemekte olduğu ancak detayına bakıldığında Facebook’ta ne yapıldığının belirleyen olduğu görülmüştür. Facebook’ta ne kadar zamandır bulunulduğu ya da ne kadar süre harcandığı değil; bireyin nasıl vakit geçirdiğinin önemli olduğunu Facebook’ta sosyal faaliyet gösterenler için görme-olumlu bulma-aksiyona geçme zincirinde yüksek anlamlılık skorlarına sahip olmalarından anlaşılmıştır. Sonuç olarak haz duygusu tek başına değil daha sosyal ve karmaşık ilişkiler içinde Facebook’ta reklam görme, reklamı olumlu bulma ve aksiyona geçme hareketine yol açmakta olduğu bulgusuna ulaşılmıştır.