Küreselleşme Yerelleşme Ekseninde Küresel Markalar

Bu çalışmanın amacı; küresel markaların tutundurma stratejilerini içerik, biçim ve kültür kavramları çerçevesinde incelemek ve küresel bir marka olmayı hedefleyen yerel markalar için yol gösterici bir çalışma ortaya koymaktır. Çalışma kapsamında Interbrand tarafından hazırlanan “en değerli küresel markalar” listesinde yer alan markaların web siteleri içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Yapılan analiz sonucunda söz konusu markaların biçimsel ve içeriksel özellikler bağlamında standartlaşmayı tercih ettikleri saptanmıştır. Ayrıca söz konusu markaların kültürel anlamda da Türk kültürünü yeterince temsil edecek şekilde düzenlenmediği ve bu bağlamda standartlaştırma temelli bir stratejiyi benimsedikleri, buna karşın bu markaların ABD’deki tüketicilere yönelik olarak hazırladıkları web sitelerinde ise Amerikan kültürünü temsil edecek öğelere yer vererek uyumlaştırma stratejilerini benimsedikleri saptanmıştır.