Bütünleşik Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Ürün Yerleştirme

Pazarlama geçmişten günümüze kadar bir takım aşamalardan geçmiştir. Küreselleşme, işletmeler arası rekabetin artması ve teknolojinin hızla gelişmesi gibi etkenlerle tüketiciler bilinçli hale gelmişlerdir. Böylece tüketicinin istek ve ihtiyacının merkezi olan bütünleşik pazarlamaya geçiş sağlanmıştır. Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olan ürün yerleştirme, basit olarak koşulu filmlerde markalı bir ürünün (örneğin, otomobil) ya da ürüne ilişkin reklamın (örneğin, mağaza tabelası) yer alması, televizyon programlarında sunucunun markalı bir ürün (örneğin, içecek şişesi) taşıması gibi yollarla reklam olduğu belirtilmeden yapılan reklamdır. Son dönemlerde ürün yerleştirme çok fazla uygulanmaktadır. Bu çalışma da televizyonun özellikle ev hanımlarının daha fazla izlediği düşünülmesi üzerine, dizilerde yapılan ürün yerleştirmeye daha fazla maruz kalmalarından dolayı gösterilen markaların izleyiciye o ürünü almaya yönlendirip yönlendirmediği ve marka bilinirliği araştırılmıştır.