Marka Yönetimi ve Girişimcilik

Kitabın ana konusu, Marka Yönetimi ve işletme ürünlerinin markalaşma sürecinde izlenebilecek politikalardır. Bunlardan bir tanesi ürün tercihi politikasıdır. İşletme Yönetimi'nde marka yönetiminin hedefi "ürün tercihi'dir". Çünkü global ekonomide 2 olgu gözlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler artık tam rekabet piyasası özelliği kazanmaktadır. Çok sayıda ve birbirine benzer ürünler vardır. Buna işletme yönetiminde, isomorphism denilmektedir. İkinci durum budur. İşletmeler ve ürünlerin birbirine benzemesi; tüketicinin ürün tercihinde zorlanması ve işletmenin satış baskısı yaşamasıdır. Bu nedenle bu proje, işletmelerin markalaşması sürecini incelemektedir. Çünkü marka, ürün tercihinde önemli görevler alabilir. İsomorphist süreçte; İşletme, süreçler ve ürünler birbirine benzemekte ve işletmeler ve ürünleri piyasada rakiplerinden farklılaşamamaktadır. Bu durum piyasada satış baskısı oluşturmakta ve markalaşma sürecinin ve ürün tercihi'nin önemini artırmaktadır.